2025年以來(lái)，馬拉松賽事管理體系持續(xù)完善。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事相關(guān)工作的通知》等文件，統(tǒng)籌推進(jìn)馬拉松賽事安全、有序、高質(zhì)量舉辦，推動(dòng)賽事從“數(shù)量增長(zhǎng)”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型。
2026年3月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確作出“加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略部署，提出“積極發(fā)展群眾體育，廣泛開展全民健身活動(dòng)”等要求。
一場(chǎng)馬拉松賽已遠(yuǎn)不止是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，它連接著一座城市的文化根基、經(jīng)濟(jì)脈搏與社會(huì)溫度。如今，全國(guó)各地的馬拉松賽事蓬勃發(fā)展，賽事體系日趨完善，成為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要實(shí)踐場(chǎng)景。
根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)馬拉松平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年我國(guó)馬拉松賽事總體保持規(guī)模穩(wěn)定、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，全年共舉辦馬拉松賽事594場(chǎng)，其中全程馬拉松235場(chǎng)、半程馬拉松359場(chǎng)。與2024年馬拉松賽事總量696場(chǎng)相比，賽事場(chǎng)次有所回落，但整體賽事體系運(yùn)行更加聚焦與規(guī)范。
本報(bào)告圍繞經(jīng)濟(jì)影響和社會(huì)效益兩大維度，從直接經(jīng)濟(jì)影響、間接經(jīng)濟(jì)影響以及城市品牌形象構(gòu)建、區(qū)域文化傳播、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、全民健身發(fā)展等內(nèi)容，系統(tǒng)研究馬拉松賽事的綜合效益。研究樣本方面，選取的14場(chǎng)賽事均為中國(guó)田協(xié)A1類認(rèn)證賽事，賽事舉辦地覆蓋北上廣深等一線城市，含4個(gè)直轄市，賽事均具備參賽規(guī)模較大、組織較為規(guī)范、發(fā)展較為成熟等特征，是國(guó)內(nèi)馬拉松高質(zhì)量發(fā)展的典型代表，具備較強(qiáng)的行業(yè)參考價(jià)值。14場(chǎng)賽事分別是：上海馬拉松、北京馬拉松、廣州馬拉松、成都馬拉松、蘭州馬拉松、廈門馬拉松、無(wú)錫馬拉松、重慶馬拉松、南京馬拉松、武漢馬拉松、天津馬拉松、西安馬拉松、杭州馬拉松、深圳馬拉松。為更準(zhǔn)確反映相關(guān)賽事在經(jīng)濟(jì)層面的影響，本報(bào)告依托上海東方體育評(píng)估咨詢中心相關(guān)經(jīng)濟(jì)影響分析框架及總體評(píng)估數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合各賽事組委會(huì)提供的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)加以分析；報(bào)告中的社會(huì)效益相關(guān)數(shù)據(jù)，均來(lái)自各賽事組委會(huì)。
一
14場(chǎng)馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)影響分析
近年來(lái)，我國(guó)馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著。42.195公里的賽道串聯(lián)起文旅、康養(yǎng)、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起貫穿賽前、賽中、賽后的全周期消費(fèi)生態(tài)，“辦一場(chǎng)賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟(jì)”的賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益顯現(xiàn)。
（一）直接經(jīng)濟(jì)影響
賽事的直接經(jīng)濟(jì)影響指的是圍繞舉辦體育賽事這一經(jīng)濟(jì)行為對(duì)舉辦地相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生的初始作用，主要包括：一是賽事吸引各類受眾在舉辦地進(jìn)行消費(fèi)，為住宿、餐飲、旅游、交通、娛樂(lè)等行業(yè)帶來(lái)的收入；二是通過(guò)賽事運(yùn)作，在門票銷售、衍生品銷售、贊助與廣告等方面實(shí)現(xiàn)的收入；三是因舉辦賽事帶來(lái)的場(chǎng)館設(shè)施和城市基礎(chǔ)設(shè)施投資等。
本報(bào)告14場(chǎng)樣本賽事為舉辦地城市帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)影響總計(jì)為54.58億元，平均每場(chǎng)賽事的直接經(jīng)濟(jì)影響為3.90億元。上海馬拉松、北京馬拉松、廣州馬拉松等3場(chǎng)賽事的直接經(jīng)濟(jì)影響均超過(guò)6億元，其中上海馬拉松賽事的直接經(jīng)濟(jì)影響數(shù)據(jù)最高，達(dá)7.92億元，北京馬拉松、廣州馬拉松的直接經(jīng)濟(jì)影響數(shù)據(jù)分別為7.46億元和6.94億元。
針對(duì)本報(bào)告樣本賽事的分析顯示，體育賽事消費(fèi)在賽事的直接經(jīng)濟(jì)影響中占據(jù)較大比例。體育賽事消費(fèi)指的是參賽者、觀眾、工作人員、志愿者、陪同人員等人群為滿足自身需求，通過(guò)參與或觀賞某場(chǎng)體育賽事，所產(chǎn)生的各類消費(fèi)總和。體育賽事消費(fèi)可分為核心消費(fèi)和相關(guān)消費(fèi)。核心消費(fèi)指為了滿足觀賞或參與某場(chǎng)體育賽事這一直接需求而產(chǎn)生的消費(fèi)，包含門票或報(bào)名費(fèi)、參賽裝備器材費(fèi)、體育賽事相關(guān)紀(jì)念品購(gòu)買費(fèi)、體育賽事直錄播觀看費(fèi)。相關(guān)消費(fèi)指為了滿足由核心消費(fèi)衍生出的間接需求而產(chǎn)生的消費(fèi)，包括城際往返交通、市內(nèi)交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、游覽、購(gòu)物（除賽事紀(jì)念品外）及其他各類消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，14場(chǎng)賽事共拉動(dòng)消費(fèi)46.10億元，其中賽事核心消費(fèi)4.15億元，相關(guān)消費(fèi)41.95億元，平均每場(chǎng)賽事的消費(fèi)總額為3.29億元。上海馬拉松、北京馬拉松、廣州馬拉松等3場(chǎng)賽事的消費(fèi)總額均超5億元。上海馬拉松賽事的消費(fèi)總額最高，達(dá)6.52億元，北京馬拉松賽事、廣州馬拉松的消費(fèi)總額分別為6.49億元和5.56億元。
梳理發(fā)現(xiàn)，不少賽事積極聯(lián)動(dòng)區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源，融合體育、文化、旅游、消費(fèi)等多元內(nèi)容，打造馬拉松博覽會(huì)、跑者酒店優(yōu)惠、贊助商品牌專屬福利、文旅市集等復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
賽事組委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025北京馬拉松共帶動(dòng)消費(fèi)6.49億元，其中賽事報(bào)名費(fèi)、賽事紀(jì)念品等核心消費(fèi)6496.72萬(wàn)元，餐飲、住宿、交通、游覽等相關(guān)消費(fèi)5.84億元。具體到人均消費(fèi)，賽事受眾人均每日消費(fèi)為2156.93元，其中本地人均每日消費(fèi)均值為1190.54元，外地人均每日消費(fèi)均值為2907.79元。
2025杭州馬拉松賽事拉動(dòng)消費(fèi)1.66億元，其中賽事報(bào)名費(fèi)、賽事紀(jì)念品等核心消費(fèi)1838.12萬(wàn)元，餐飲、住宿、交通、游覽等相關(guān)消費(fèi)1.47億元。賽事調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，81.66%的參賽者認(rèn)同賽事構(gòu)建了多元體育消費(fèi)場(chǎng)景；81.36%的參賽者對(duì)“賽事的舉辦促進(jìn)了我在杭州的‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省M(fèi)”表示認(rèn)同；81.08%的參賽者對(duì)“賽事的舉辦推動(dòng)了文旅商體展的融合發(fā)展”表示認(rèn)同。
2025成都馬拉松賽事組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，外地參賽受訪者中，91.2%的人表示非?？赡芑蛘呖赡茉谖磥?lái)前往成都旅游度假；當(dāng)問(wèn)及“您向朋友推薦成都旅游的可能性有多大”，在 2025 成都馬拉松外地參賽跑者中，推薦型受訪者占比為 87.8%。
2025廈門馬拉松賽事組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，重游意愿及推薦度方面，98.60%的外地跑者表示愿意再次來(lái)到賽事舉辦地廈門；99.60%的外地跑者表示愿意向其他人推薦廈門。
（二）間接經(jīng)濟(jì)影響
間接經(jīng)濟(jì)影響指由直接經(jīng)濟(jì)影響引發(fā)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系對(duì)舉辦地整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)產(chǎn)生的次級(jí)效應(yīng)。間接經(jīng)濟(jì)影響基于直接經(jīng)濟(jì)影響使用投入產(chǎn)出模型，從賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)、賽事為舉辦地政府創(chuàng)造的稅收收入（稅收效應(yīng)）和因賽事而增加的就業(yè)人數(shù)（就業(yè)效應(yīng)）三個(gè)方面測(cè)算獲得。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，14場(chǎng)樣本賽事對(duì)舉辦地的拉動(dòng)效應(yīng)總計(jì)為142.69億元，平均每場(chǎng)賽事的拉動(dòng)效應(yīng)為10.19億元。其中上海馬拉松賽事的拉動(dòng)效應(yīng)數(shù)據(jù)最高，達(dá)24.27億元。其次是北京馬拉松和廣州馬拉松賽事，其拉動(dòng)效應(yīng)數(shù)據(jù)分別為23.75億元和14.37億元。
賽事推動(dòng)了“體育+”產(chǎn)業(yè)的深度融合，同時(shí)也為舉辦地政府創(chuàng)造了可觀的稅收收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。14場(chǎng)賽事為舉辦地帶來(lái)的稅收效應(yīng)總計(jì)約3.89億元，就業(yè)效應(yīng)總計(jì)約5.85萬(wàn)個(gè)。其中上海馬拉松賽事的稅收效應(yīng)和就業(yè)效應(yīng)數(shù)據(jù)均最高，分別達(dá)9372.22萬(wàn)元、9809個(gè)。
二
14場(chǎng)馬拉松賽事社會(huì)效益分析
馬拉松的魅力，遠(yuǎn)不止于42.195公里的賽程。作為現(xiàn)象級(jí)的賽事活動(dòng)，馬拉松已超越單純的體育競(jìng)賽，演變?yōu)橐粋€(gè)集塑造城市品牌、倡導(dǎo)健康生活、推動(dòng)文化傳播、傳遞社會(huì)正能量、助力生態(tài)文明建設(shè)等多重功能于一體的綜合性社會(huì)平臺(tái)。
（一）社會(huì)軟環(huán)境
除了激活體育消費(fèi)，馬拉松作為城市名片，更是推廣城市形象、促進(jìn)文化傳播和對(duì)外交流、推動(dòng)生態(tài)人文環(huán)境建設(shè)的重要窗口，全方位多層次促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展。
1．城市品牌形象和影響力
馬拉松是流動(dòng)的風(fēng)景，是城市的形象宣傳片。通過(guò)參與馬拉松，大眾不僅能夠感受到濃厚的運(yùn)動(dòng)氛圍，更能領(lǐng)略到一座城市的獨(dú)特風(fēng)采，感受城市的精神風(fēng)貌。隨著馬拉松賽事的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的城市正通過(guò)這張“流動(dòng)名片”，向外界講述自己的故事。
梳理發(fā)現(xiàn)，2025年多場(chǎng)馬拉松賽事活動(dòng)的組織運(yùn)營(yíng)與城市區(qū)位優(yōu)勢(shì)、發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行融合，策劃開展了文體旅融合等賽事周邊活動(dòng)，打造系列品牌項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了賽事與城市品牌形象傳播的雙向賦能、同頻共振。
如2025成都馬拉松將賽事形象與城市形象結(jié)合在一起，品牌營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)成都城市形象傳播起到了積極作用。賽事組委會(huì)提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，71.8%的參賽受訪者認(rèn)為成都馬拉松和成都城市形象非常契合。參賽受訪者對(duì)于“最能夠描述成都城市形象的關(guān)鍵詞”選取最多的描述依次為：樂(lè)跑公園（占比最高，達(dá)75.0%）、創(chuàng)新開放（73.6%）、拼搏奮進(jìn)（63.7%）、環(huán)?？沙掷m(xù)（60.2%）、綠色消費(fèi)（57.5%）。
2025廈門馬拉松賽事組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，99%的外地跑者對(duì)廈門留下了“極佳”的城市印象，收獲了良好的賽事體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)。
馬拉松賽事天然具有較高的媒體關(guān)注度，媒體也是賽事和城市影響的放大器。電視直播、融媒體直播、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人分享，讓賽事品牌和城市形象突破地域限制，傳播到世界各地。
根據(jù)各賽事組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)，14場(chǎng)樣本賽事中，武漢馬拉松、上海馬拉松、蘭州馬拉松、廈門馬拉松、深圳馬拉松、杭州馬拉松、北京馬拉松、廣州馬拉松等8場(chǎng)賽事的媒體傳播和品牌曝光價(jià)值均超過(guò)了5億元。各賽事通過(guò)構(gòu)建央媒關(guān)注、垂類精準(zhǔn)觸達(dá)、地方資源聯(lián)動(dòng)、短視頻引爆、全渠道協(xié)同、博主大V助陣的組合傳播策略和立體化傳播矩陣，多維度展現(xiàn)新時(shí)代賽事形象和城市形象。
如2025北京馬拉松賽事以“我們的北馬”為核心主題，深入貫徹“人民的馬拉松”理念，凸顯“全民共享、全民參與”的賽事定位。多家權(quán)威媒體從文化內(nèi)涵、城市文明建設(shè)、社會(huì)發(fā)展等維度對(duì)賽事進(jìn)行了報(bào)道，呈現(xiàn)了北馬所承載的社會(huì)價(jià)值。
再如，2025杭州馬拉松賽事傳播熱議詞以“杭州”“馬拉松”“賽事”等為核心，延展至“賽道”“西湖”“文化”“成績(jī)”等詞語(yǔ)，反映了輿論對(duì)2025杭州馬拉松賽事特征、賽事路線、特色文化等方面的聚焦度，體現(xiàn)了賽事與舉辦地城市的正向傳播關(guān)聯(lián)。
需要指出的是，對(duì)媒體傳播價(jià)值的計(jì)算是基于曝光即帶來(lái)正向傳播效應(yīng)的基本邏輯，只能客觀反映賽事關(guān)注度的具體情況，并無(wú)法精細(xì)化反映不同報(bào)道、傳播內(nèi)容的不同情感取向所帶來(lái)的差異化影響。從實(shí)踐來(lái)看，高關(guān)注度并不必然帶來(lái)高美譽(yù)度。
2．城市文化傳播
從賽事動(dòng)線沿途補(bǔ)給站的美食，到補(bǔ)給包里塞滿的城市文創(chuàng)周邊，再到獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)暗藏的地標(biāo)建筑和風(fēng)景名勝，馬拉松賽事正成為城市文化輸出的超級(jí)載體。
觀察14場(chǎng)樣本賽事可以發(fā)現(xiàn)，通過(guò)將賽事路線、賽事衍生品、賽事博覽會(huì)、文化展演等與地方文化資源進(jìn)行融合，賽事逐漸形成獨(dú)特且有生命力的城市馬拉松文化IP，從而充分展示城市文化內(nèi)涵和精神品格，與廣大參與者形成“情感共鳴”與“價(jià)值認(rèn)同”。
2025西安馬拉松賽事中，“本土文化”成為傳播亮點(diǎn)。賽事文化加油站在延續(xù)往屆特色的基礎(chǔ)上，新增互動(dòng)打卡裝置，成為流動(dòng)的“文化風(fēng)景線”。40個(gè)特色站點(diǎn)不僅有秦腔戲劇、傳統(tǒng)鼓樂(lè)、古風(fēng)舞蹈等極具西安特色的節(jié)目輪番上演，為選手加油助威，更通過(guò)沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓跑者在奔跑中感受千年古都的文化魅力，也吸引沿途市民駐足觀看、參與互動(dòng)。其中，“鐘樓秦腔”文化加油站于西安地標(biāo)鐘樓之巔唱響高亢秦腔，成為現(xiàn)象級(jí)亮點(diǎn)。文化加油站的設(shè)置，進(jìn)一步凸顯了西馬“以賽傳文”的特質(zhì)。
2025杭州馬拉松以賽事為載體，將傳統(tǒng)文化與自然景觀轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)代語(yǔ)言。參賽服、完賽獎(jiǎng)牌、賽事路線、樂(lè)隊(duì)表演等充分融合與展示了杭州的自然文化資源。對(duì)賽事受眾的調(diào)查顯示，89.80%的受眾認(rèn)為賽事全面展現(xiàn)杭州城市的文化底蘊(yùn)和蓬勃發(fā)展活力，80.46%的受眾認(rèn)為賽事使其體驗(yàn)到杭州的地域文化特色，80.21%的受眾認(rèn)為賽事的舉辦促進(jìn)了他們對(duì)杭州城市自然和人文景觀的了解。
2025廣州馬拉松賽事深度踐行“大灣區(qū)的廣馬”主題，構(gòu)建“看得見(jiàn)、嘗得到、記得住”的多維文化體驗(yàn)，將大灣區(qū)特色與廣府文化融入賽事全流程，促進(jìn)對(duì)外輸出。如在賽事博覽會(huì)設(shè)立非遺展區(qū)，涵蓋通草畫、欖雕、廣州剪紙、植物印染、茶藝展示等多項(xiàng)非遺技藝；在賽后服務(wù)區(qū)設(shè)置“三城風(fēng)味”美食專區(qū)，讓跑者沉浸式感受灣區(qū)的美食魅力；完賽獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)充分融入廣州城市特色，以“珠江水韻”為核心設(shè)計(jì)理念，將廣州建筑群鐫刻其中；賽道加油站有機(jī)融合粵語(yǔ)金曲、灣區(qū)非遺表演等，構(gòu)建流動(dòng)文化景觀帶。
3．城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)
一場(chǎng)成功的馬拉松，不僅要在奔跑中展現(xiàn)力量，更需在奔跑中守護(hù)其賴以生存的根基——可持續(xù)的理念與共生的生態(tài)。2025年，馬拉松賽事持續(xù)深化可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐，將體育精神與綠色發(fā)展理念相融合，深入推動(dòng)“減碳馬拉松”“零碳馬拉松”新風(fēng)尚，一定程度上提升了參賽者和觀眾的綠色環(huán)保意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了賽事組織與城市生態(tài)文明實(shí)踐的緊密結(jié)合。
作為全球“可持續(xù)發(fā)展代表性賽事”，2025廈門馬拉松在可持續(xù)賽道再發(fā)力，立足“減量化、再利用、再循環(huán)”3R 計(jì)劃，深化可持續(xù)辦賽理念，于2025年1月3日聯(lián)合世界田聯(lián)舉辦了“世界田聯(lián)賽事可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)分享會(huì)”，并于會(huì)上發(fā)布《廈門馬拉松跑者可持續(xù)生活指南》，倡導(dǎo)跑者行動(dòng)起來(lái)，踐行可持續(xù)發(fā)展理念。同時(shí)，特別策劃了“廈門馬拉松綠色行動(dòng)展”，以科普展覽、環(huán)保市集、趣味體驗(yàn)等互動(dòng)形式，呼吁大眾成為可持續(xù)生活方式的行動(dòng)者。賽事組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，82.51%的跑者在賽前就了解過(guò)廈門馬拉松的可持續(xù)發(fā)展措施，76.38%的市民知曉廈門馬拉松可持續(xù)發(fā)展措施，市民參與可持續(xù)發(fā)展措施的意愿達(dá)到96.85%。廈門馬拉松的可持續(xù)發(fā)展措施通過(guò)高知曉率與具體化行動(dòng)，顯著提升了跑者的環(huán)保實(shí)踐意愿與市民的綠色意識(shí)，成功將賽事轉(zhuǎn)化為“環(huán)保教育平臺(tái)”與“可持續(xù)發(fā)展城市品牌載體”。
2025成都馬拉松賽事組委會(huì)積極響應(yīng)世界田聯(lián)可持續(xù)辦賽指南，通過(guò)減少賽事對(duì)環(huán)境的影響、提升賽事相關(guān)群體綠色環(huán)保意識(shí)、積極投身公益項(xiàng)目等方式踐行可持續(xù)辦賽。賽事組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，96.3%的參賽受訪者認(rèn)為“賽事的環(huán)境可持續(xù)實(shí)踐是有效的”；96.2%的參賽受訪者認(rèn)為“成都馬拉松的環(huán)境可持續(xù)實(shí)踐符合我的期望”。此外，賽事發(fā)布的賽道清潔倡議得到了參賽者的積極響應(yīng)，91.7%的跑者在本次參賽實(shí)現(xiàn)了“只留腳印，不留垃圾”的環(huán)保目標(biāo)。
2025廣州馬拉松賽事踐行綠色辦賽理念，構(gòu)建了從個(gè)人倡議到組織管理、從賽場(chǎng)行為到最終指向可認(rèn)證目標(biāo)的完整閉環(huán)，向全社會(huì)傳播綠色環(huán)保的發(fā)展理念。賽事組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，92.50%的賽事受眾對(duì)“賽事的舉辦傳遞了綠色環(huán)保的發(fā)展理念”表示認(rèn)同；92.36%的賽事受眾對(duì)“我認(rèn)為賽事體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)環(huán)境理念”表示認(rèn)同；92.22%的賽事受眾對(duì)“我認(rèn)為賽事構(gòu)建了可持續(xù)辦賽新范式”表示認(rèn)同。綠色環(huán)保實(shí)踐方面，賽事首次推出“不存衣”參賽方式，鼓勵(lì)選手自備舊衣用于賽前保暖，并減少一次性雨衣使用。賽事增設(shè)舊衣回收點(diǎn)，對(duì)衣物進(jìn)行專業(yè)化回收處理。同時(shí)，面向公眾首次招募“環(huán)保跑者”，簽署環(huán)保倡議書，以榜樣作用引領(lǐng)綠色參賽風(fēng)尚。在賽事組織層面，專設(shè)環(huán)保志愿者崗位，負(fù)責(zé)全程的垃圾分類引導(dǎo)、可回收物資整理及賽道清潔維護(hù)，確保環(huán)保措施落地。在賽事博覽會(huì)場(chǎng)館內(nèi)設(shè)立“廣馬低碳環(huán)保展區(qū) ”，系統(tǒng)展示賽事環(huán)保成果與綠色理念。此外，組委會(huì)聯(lián)合京東物流等專業(yè)機(jī)構(gòu)，共同策劃并實(shí)施一系列碳減排項(xiàng)目，為大型體育活動(dòng)的綠色轉(zhuǎn)型提供可量化的實(shí)踐案例。
（二）城市居民發(fā)展
從專業(yè)競(jìng)技到全民參與，馬拉松已成為一項(xiàng)廣受歡迎的大眾運(yùn)動(dòng)，成為更廣泛人群的生活方式。馬拉松熱潮，不僅點(diǎn)燃了全民健身熱情，塑造了健康生活新風(fēng)尚，更展示了城市精神風(fēng)貌與文明素養(yǎng)。
1．全民健身開展與運(yùn)動(dòng)氛圍營(yíng)造
馬拉松賽事的舉辦，營(yíng)造了濃厚的運(yùn)動(dòng)參與氛圍，豐富了大眾的體育休閑生活，鼓勵(lì)更廣泛人群參與體育比賽和健身活動(dòng)，充分展現(xiàn)全民參與、全城共享的理念，有助于增強(qiáng)健身意識(shí)、培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、推廣體育文化和健身科普知識(shí)，從而形成更加健康的生活方式，助力全民健身事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
2025天津馬拉松采取擴(kuò)容參賽規(guī)模、對(duì)市民開放博覽會(huì)、賽道沿途設(shè)展演點(diǎn)等系列措施，將賽事輻射至廣大市民，讓賽事與市民產(chǎn)生更深層次的情感連接。賽事組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，94.04%的參賽者對(duì)“賽事的舉辦讓孩子感受體育運(yùn)動(dòng)的魅力，有助于培養(yǎng)終身鍛煉的習(xí)慣”表示認(rèn)同；84.07%的參賽者對(duì)“賽事舉辦助力天津市運(yùn)動(dòng)之都建設(shè)”表示認(rèn)同；83.72%的參賽者對(duì)“賽事的舉辦能促進(jìn)天津營(yíng)造更好的體育氛圍”表示認(rèn)同。
2025杭州馬拉松通過(guò)舉辦“杭馬主題燈光秀”，打造音樂(lè)展演、非遺文化展示等內(nèi)容，豐富大眾體育休閑生活。賽事組委會(huì)提供的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80.56%的參賽者認(rèn)同“賽事舉辦能促進(jìn)杭州營(yíng)造更好的體育氛圍，激發(fā)全民健身熱情”。80.05%的參賽者認(rèn)為“賽事豐富了我的體育休閑生活，有助于提升我的體育鍛煉頻率”。79.19%的參賽者認(rèn)同“賽事及相關(guān)活動(dòng)的舉辦有助于普及推廣田徑路跑文化”。
2025武漢馬拉松的舉辦對(duì)當(dāng)?shù)厥忻竦慕】道砟?、健身意識(shí)和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣養(yǎng)成產(chǎn)生了積極的影響。賽事組委會(huì)提供的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有95.4%的市民認(rèn)同武漢馬拉松“營(yíng)造城市健康向上的氛圍”；有92.5%的市民認(rèn)同武漢馬拉松“提高了我的體育運(yùn)動(dòng)參與頻率”；有91.6%的市民認(rèn)同武漢馬拉松“向我傳遞了健康的生活理念，提升了我的健身意識(shí)”。
2．社會(huì)參與意識(shí)與居民文明素養(yǎng)提升
馬拉松不僅是倡導(dǎo)健康生活、號(hào)召全民參與健身的重要窗口，也是向大眾傳遞正能量、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要平臺(tái)，有利于提升群眾的社會(huì)參與感與文明意識(shí)。
2025武漢馬拉松賽事關(guān)于參賽跑者、現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及當(dāng)?shù)厥忻竦膯?wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有93.7%的市民認(rèn)同武漢馬拉松“增強(qiáng)了我的居民自豪感和城市榮譽(yù)感”；81.2%的現(xiàn)場(chǎng)觀眾認(rèn)為武漢馬拉松可以“提升居民的自豪感”。
“文明”成為2025年多場(chǎng)馬拉松賽事的鮮明標(biāo)簽，賽事主辦方和舉辦地積極倡導(dǎo)體育文明，營(yíng)造文明賽事氛圍。
2025北京馬拉松賽事圍繞“綠色奔跑、文明北馬”主題，推出多項(xiàng)舉措。賽事聚焦文明參賽、賽道環(huán)境與觀賽禮儀等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，與首都精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室聯(lián)合發(fā)起“綠色奔跑、文明北馬”專項(xiàng)行動(dòng)，開展“文明北馬”口號(hào)征集活動(dòng)，從1734條文明標(biāo)語(yǔ)投稿中遴選30條優(yōu)質(zhì)口號(hào)用于賽事宣傳及賽道沿線氛圍布置，生動(dòng)傳遞文明賽事理念。同時(shí)，首次引入首都公共文明引導(dǎo)員，協(xié)同志愿者維護(hù)起點(diǎn)與終點(diǎn)秩序，展現(xiàn)北京作為雙奧之城的文明風(fēng)貌。
2025南京馬拉松將“文明”作為賽事鮮明標(biāo)簽，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚與全民參與。賽事選拔130名城管隊(duì)員作為文明引導(dǎo)員，提供指引、規(guī)勸不文明行為；在賽道補(bǔ)給站增派230名保潔人員，實(shí)施不間斷清掃作業(yè)；同時(shí)增設(shè)大型吹風(fēng)機(jī)設(shè)備，確保賽道沿線垃圾得以及時(shí)清理，以保障賽事環(huán)境的整潔有序，充分體現(xiàn)文明辦賽理念。
本報(bào)告通過(guò)對(duì)2025年14場(chǎng)國(guó)內(nèi)有較大影響力的馬拉松賽事的系統(tǒng)分析，展示了馬拉松賽事作為綜合性平臺(tái)的巨大價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)影響層面，賽事不僅創(chuàng)造了可觀的直接收入，其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)更是激活了城市“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)，成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。在社會(huì)效益層面，賽事已成為塑造城市品牌、傳播地域文化、踐行綠色理念以及倡導(dǎo)文明風(fēng)尚的關(guān)鍵載體，實(shí)現(xiàn)了體育與經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的深度融合與同頻共振。
展望未來(lái)，隨著外部經(jīng)濟(jì)技術(shù)生態(tài)的變化以及賽事政策體系的完善、賽事供給的優(yōu)化與賽事場(chǎng)景的創(chuàng)新，馬拉松賽事將加速向品牌化、特色化、綠色化、智慧化方向升級(jí)，在建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)的進(jìn)程中扮演愈發(fā)重要的角色。
出品單位：人民網(wǎng)研究院、上海東方體育評(píng)估咨詢中心
作者團(tuán)隊(duì)：唐維紅、唐勝宏、劉志華、劉珊、董晉之（人民網(wǎng)研究院）；由會(huì)貞、韓夢(mèng)媛、袁雋杰、聶亞軍、吳曉青、潘文華（上海東方體育評(píng)估咨詢中心）
關(guān)于本報(bào)告中賽事經(jīng)濟(jì)影響數(shù)據(jù)的相關(guān)說(shuō)明：
本報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2025年14場(chǎng)樣本賽事在路跑賽事評(píng)估系統(tǒng)填報(bào)的相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容，并與上海東方體育評(píng)估咨詢中心指標(biāo)模型、數(shù)據(jù)研究、平臺(tái)資料庫(kù)結(jié)合所得。
經(jīng)濟(jì)影響指標(biāo)的測(cè)算方法包括如下步驟：首先，采集活動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)數(shù)據(jù)。工作人員現(xiàn)場(chǎng)向活動(dòng)受眾發(fā)放問(wèn)卷，收集其在活動(dòng)參與期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)。收集活動(dòng)支出明細(xì)表，收集活動(dòng)組織在活動(dòng)舉辦過(guò)程中的支出數(shù)據(jù)。其次，以活動(dòng)組織提供的官方數(shù)據(jù)為依據(jù)。計(jì)算活動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)，使用活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響測(cè)算系統(tǒng)，測(cè)算出新資金。再次，計(jì)算活動(dòng)對(duì)各行業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)影響。依據(jù)計(jì)算出的各行業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)影響，將新資金流入劃分到各個(gè)行業(yè)。最后，計(jì)算間接經(jīng)濟(jì)影響。將舉辦活動(dòng)給各行業(yè)帶來(lái)的新資金流入帶入投入產(chǎn)出模型中計(jì)算間接經(jīng)濟(jì)影響。
該報(bào)告中所涉及的數(shù)據(jù)和結(jié)論僅代表報(bào)告撰寫期間內(nèi)受評(píng)體育賽事和受評(píng)運(yùn)營(yíng)單位的基本情況，僅服務(wù)于本報(bào)告撰寫周期內(nèi)的評(píng)估目的，所涉及的企業(yè)數(shù)據(jù)、分析結(jié)果僅提供基本參考。
此外，馬拉松賽事組織運(yùn)行復(fù)雜，涉及城市建設(shè)、管理等多個(gè)方面。受客觀因素影響，部分賽事投入數(shù)據(jù)信息可能未納入統(tǒng)計(jì)范疇內(nèi)，導(dǎo)致最終測(cè)算結(jié)果與實(shí)際經(jīng)濟(jì)影響存在一定合理誤差。
責(zé)編丨彭奇編輯丨陳馳
來(lái)源丨人民網(wǎng)
